Įvairūs ženklai ant produktų pakuočių gamintojams suteikia galimybę informuoti vartotojus apie ekologiškumą, tvarumą, mažesnį CO2 poveikį gamybos metu, bei demonstruoti socialinę atsakomybę. Tačiau svarbu, ar pirkėjai pastebi šiuos ženklus, suvokia jų prasmę ir ar tai juos skatina pirkti. Šiam klausimui aptarti „Investuotojų forumas“ kartu su skaidraus verslo iniciatyva „Baltoji banga“ sukvietė verslo įmones.
„Investuotojų Forum“ vykdomoji direktorė ir skaidraus verslo iniciatyvos „Baltoji banga“ tarybos pirmininkė Rūta Skyrienė pabrėžė, kad svarbu padėti įmonėms parodyti savo socialinę atsakomybę. Eksperimentas, atliktas Harvardo mokslininkų kompanijoje „ABC“ Niujorke, įrodė, kad prekė, pažymėta informacija apie sąžiningas darbo sąlygas ir saugią darbo aplinką, gali būti parduota brangiau.
Socialinė atsakomybė ir vartotojų elgsena
„Baltosios bangos“ ženklas atsirado reaguojant į situaciją, kai vienos įmonės darbuotoja viešai atskleidė apie jai mokamą atlyginimą „vokelyje“. Pasirinktas pozityvus ženklas - baltoji banga - simbolizuoja siekį nuplauti visas kenksmingas praktikas atsiskaitant su darbuotojais. Prie „Baltosios bangos“ šiuo metu yra prisijungusios 80 įmonių, tačiau Rūta Skyrienė teigia, kad kuo daugiau įmonių prisijungs, tuo didesnis bus skaidrumas verslo sektoriuje ir tuo didesnė galimybė vartotojams daryti įtaką, palaikant sąžiningas įmones.
Eglė Mockutė, kalbėdama apie bendradarbiavimą, pabrėžė, kad svarbu, jog sutaptų vertybės arba požiūris. Ji pasidžiaugė visomis įmonėmis, kurios yra su „Baltaja banga“, kartu su jomis einant link skaidraus ir etiško verslo vystymo.
V. Bartasevičienė pridūrė, kad ieškodamos partnerių, įmonės atkreipia dėmesį į tokius ženklus kaip „Baltosios bangos“, tai suteikia pranašumą prieš konkurentus.
Ekologiškumo ženklai ir jų atpažinimas
Viešosios įstaigos „Baltijos aplinkos forumas“ atstovė, darnaus vystymo politikos ekspertė Audronė Alijošiūtė - Paulauskienė pristatė ekologišką produktą žyminčius ženklus. Paaiškėjo, kad dobilas, nors ir dažnai siejamas su ekologija, naudojamas ir alkoholiniams gėrimams žymėti. Naujai įvestas ženklas - šakutės su žodeliu „Eco“ - žymi maitinimo įstaigas, kurios naudoja didesnę dalį ekologiškos produkcijos.
A. Alijošiūtė - Paulauskienė minėjo Europos Sąjungos aplinkos biuro tyrimą, kuris parodė, kad 65% respondentų pasitiki „Euro gėlės“ ženklu, juo jau paženklinta daugiau nei 40 000 produktų. Taip pat, vertinama ne tik tai, kaip pagamintas produktas, bet ir iš kur atkeliavusios jo gamybos žaliavos. Nustatyta, kad 7 iš 10 žmonių atkreipia dėmesį į ant pakuotės esantį ekologiškumo, popieriaus, perdirbamo plastiko ženklą.
„RAIT Group“ vadovė Dovilė Končak pateikė duomenis, kad 65% Lietuvos gyventojų atpažįsta ekologiškumo ženklą (ES lapą), o 25% respondentų atpažįsta skaidraus verslo „Baltoji banga“ ženklą.
Skaidrumas ir vertybės versle
O. Bložienė pasidalino patirtimi, kad nors jos vertybės, augusios skandinaviškoje organizacijoje, buvo skaidrus verslas ir įvairus kolektyvas, maitinimo sektoriuje ji nustebo, kiek yra šešėlio ir neskaidrumo. Ji pabrėžė, kad svarbu ne tik ženklas, bet ir darbuotojų požiūrio keitimas, kad visuomenė suprastų to prasmę.
J. Rimkė teigė, kad informacija etiketėse neturi būti perkrauta, ir kuo daugiau ženklų, tuo sudėtingiau informuoti vartotoją. Svarbu, kad ženklai būtų atpažįstami ir teigiamai vertinami.
Nors beveik pusė visuomenės dar neatkreipia dėmesio į ekologiškumą ar socialinę atsakomybę rodančius ženklus, situacija sparčiai keičiasi. D. Končak pažymėjo, kad reikia galvoti apie ateities kartas, kurios auga labiau informuotos ir kurioms aktualus tvarumas bei klimato kaita.
R. Skyrienė ragino įmones komunikuoti Europos „Žaliojo kurso“ ir „Baltosios bangos“ vertybes įvairiais kanalais, pradedant nuo savęs.
Gyventojų atpažinimas
| Ženklas | Atpažinimas Lietuvoje |
|---|---|
| Ekologiškumo ženklas (ES lapas) | 65% |
| Skaidraus verslo „Baltoji banga“ ženklas | 25% |
Prekių ženklų įvairovė ir jų vertybės
Pasaulyje egzistuoja daugybė įvairių ženklų, kuriais gamintojai siekia pranešti apie savo produktų ypatybes ir vertybes. Tarp jų yra daugybė prekės ženklų, orientuotų į vaikų prekes, kurių gamintojai siekia užtikrinti aukščiausią kokybę, saugumą ir tvarumą.
Daugybė tarptautinių kompanijų pasitiki savo gebėjimu tiekti geriausią produktų ir paslaugų paketą. Pavyzdžiui, „Bonduelle“ yra atsakingas šaldytų ir konservuotų daržovių gamintojas, siekiantis, kad augalinės mitybos nauda taptų prieinama kuo platesniam žmonių ratui, o tvari plėtra yra jos verslo strategijos dalis.
„Nestle“ - didžiausia maisto gamybos kompanija, turinti daugiau nei 2000 prekės ženklų, siekianti būti pirmaujančia pasaulyje kokybiško maisto, sveikata bei sveikatingumu besirūpinančia maisto produktų gamintoja. Didižiausią dėmesį įmonė skiria produktų kokybei ir naudai vartotojams.
UAB Orkla Foods Lietuva siūlo daugiau nei 130 skirtingų produktų, pažymėtų tokiais prekiniais vardais kaip SUSLAVIČIAUS, FELIX, SPILVA, ABBA, VITANA, GUTTA, PAULUNS. SUSLAVIČIAUS prekinio vardo produktai yra vieni populiariausių Lietuvoje.
„Unilever“ - tarptautinė kompanija, veikianti daugiau nei 180 pasaulio šalyse, užsiimanti maisto produktų, higienos ir sveikatos produktų gamyba. Jos tikslas - gerinti vartotojų gyvenimo kokybę, siūlant aukštos kokybės naudingus produktus žmogui ir aplinkai.
„Lamb Weston“ yra pasaulyje pirmaujantis prekės ženklas, tiekiantis bulvių produktus ir parduodantis juos daugiau nei 100 šalių. „Lantmannen Unibake“ yra antras pagal dydį konditerijos ir duonos gamintojas Europoje, valdantis 37 kepyklas ir prekiaujantis savo kategorijose pirmaujančiais gaminiais daugiau nei 60 šalių.
„Moguntia“ - viena seniausių ir didžiausių prieskonių gamintoja Europoje, orientuojasi į aukščiausios kokybės produktus. „McCain“ veikia šešiuose žemynuose, bendradarbiaudama su žemdirbiais ir kasmet naudodama daugiau kaip 6,5 milijonų tonų bulvių. Jų gaminius galima rasti tūkstančiuose restoranų ir prekybos centrų.
Kepykla „Inter Europol“ siūlo įvairius kepinius, pagamintus pagal naujausias technologijas. „Arco“ yra žinomas dėl savo kainos-kokybės santykio Italijoje.
UAB „FUDO“ dirba miško gėrybių versle nuo 1997 metų. UAB Reketukas specializuojasi sūriuose iš visos Europos. „Baltic larus” užtikrina, kad prekinių ženklų „Lapino puota“ bei „KITCHEN me“ produkcija atitiktų griežčiausius kokybės reikalavimus.
UAB „Rukola“ yra viena pirmaujančių didmeninės prekybos bendrovių Baltijos šalyse, specializuojasi maistinio augalinio aliejaus importu ir išpilstymu. „Délifrance“ gamina ir tiekia „Prancūziško stiliaus“ duonos produktus į daugiau nei 50 šalių.
„Pasfrost“ yra vienas pirmaujančių aukštos kokybės šaldytų daržovių gamintojų Europoje. „Ardo“ tiekia aukštos kokybės šaldytas daržoves, prieskonius ir vaisius, veikdama tvariai. „Hottlet Frozen Foods“ tiekia jūros gėrybes iš viso pasaulio.
Vaikų vardai kaip prekių ženklai
Įžymybės, tokios kaip Viktorija Beckham, siekia apsaugoti savo vaikų vardus, registruodamos juos kaip prekių ženklus. Tai suteikia teisinę apsaugą ir galimybę užsidirbti, licencijuojant ženklą ar parduodant produktus su juo. Taip pat tai apsaugo nuo kitų bandymų pasipelnyti iš garsių pavardžių.
Pavyzdžiui, Europos Sąjungos prekių ženklas „Harper Beckham“ yra registruotas, o Viktorija Beckham nurodyta kaip „tėvas ir teisių turėtojas-saugotojas“. Tai reiškia, kad ji yra vienintelis asmuo, galintis teisėtai naudoti šį pavadinimą gaminiuose ir paslaugose.
Tačiau svarbu paminėti, kad skirtingose šalyse skiriasi reikalavimai prekių ženklų naudojimui. JAV yra sudėtingos taisyklės dėl reikalavimo naudoti prekių ženklus iškart po registracijos, tuo tarpu Europos Sąjungoje galioja „penkerių metų naudojimo“ taisyklė.
Kaip ne itin sėkmingas pavyzdys pateikiami Jay Z ir Beyoncé bandymai registruoti dukros „Blue Ivy Carter“ vardą Europos Sąjungos prekių ženklų registre, nes jie negalėjo užtikrinti registracijos JAV, nepateikę įrodymų, kad prekės ženklas jau naudojamas.
Davidas ir Viktorija Beckham tęsia savo vaikų vardų apsaugų plėtrą, registruodami tarptautinius prekių ženklus ir įgydami vis platesnę teisinę apsaugą kitose pasaulio šalyse.
Vaikų prekių ženklai ir gamintojai
Rinkoje egzistuoja daugybė prekės ženklų, skirtų vaikams, siūlančių įvairius produktus nuo vežimėlių iki drabužių ir žaislų. Kai kurie iš jų:
- Banana Panda - Galvosūkių, žaidimų ir knygų prekės ženklas.
- Baghera - Gamintojas, gaminantis apgalvotas, laikui nepavaldžias mašinėles vaikams.
- Banwood - Siūlo paspiriamus dviračius patiems mažiausiems.
- BIBS - Gamintojas, turintis daugiau nei 40 metų patirtį.
- Bon Ton toys - Socialiai atsakingas verslas, gaminantis aplinkai draugiškus minkštus žaislus.
- Connetix - Apdovanojimus pelnęs, STEAM akredituotas prekės ženklas.
- Candylab - Medinės mašinėlės, alsuojančios 1960-ųjų Amerikos kultūra.
- Caramel&Cie - Siūlo unikalias kuprines, penalus, sporto krepšius ir kt.
- Cam Cam Copenhagen - Daniško dizaino vaikų ir kūdikių baldus gaminantis prekės ženklas.
- Design Letters - Skandinaviško stiliaus gertuvės, priešpiečių dėžutės, įrankiai su stilingais užrašais.
- Djeco - Kūrybingasis prekės ženklas, veikiantis nuo 1954 m.
- EEF lillemor - Apgalvoti indai, įrankiai vaikams, tekstilės gaminiai ir interjero detalės.
- Fresk - Olandijoje įkurtas prekės ženklas, siūlantis žaismingas prekes vaikams.
- Flexa - Danijos prekės ženklas, gaminantis modernius vaikų baldus ir ugdančius žaislus.
- Jellycat - Originalių, minkštų žaislų kūrėjai.
- Kindsgut - Socialiai atsakingas prekės ženklas, gaminantis pliušinius žaislus.
- Konges sløjd - Gamintojas, kuriantis aprangą vaikams su netikėtais sprendimais.
- Kids Concept - Švedijos dizaino įmonė, įkurta 2007 m.
- Little Dutch - Plati pasirinkimo paletė.
- Little Hotdog Watson - Unikalaus dizaino kepurės.
- Londji - Žinomas išskirtiniais mediniais žaislais, dėlionėmis ir lavinamaisiais žaidimais.
- Lulla doll by RoRo - Lėlės, gerinančios mažylių miego kokybę.
- Lorena Canals - Įmonė, kontroliuojanti visą gamybos procesą.
- MamaWata - Gertuvės, termo buteliai ir termo puodeliai.
- Matilda Knows - Vaikiški drabužiai.
- Micro - Paspirtukų ir apsaugos priemonių vaikams gamintojas.
- Mini rodini - Vaikų aprangos prekės ženklas, pasižymintis žaismingumu, estetika, kokybe ir tvarumu.
- Moonie - Prekės ženklas, gaminantis rožinį triukšmą skleidžiančius žaislus.
- Mr Maria - Laikui nepavaldžios lempos, gaminamos iš tvarių medžiagų.
- Mushie - Prekių kūdikiams gamintojas, kuriantis silikoninius čiulptukus, indus, žaislus ir kt.
- Mini Kyomo - Gamina specialiai vaikams skirtus laikrodžius.
- Minikane - Prancūzų prekės ženklas, kuriantis stilingo dizaino vaikiškus baldus, aksesuarus, drabužius, vėžimėlius ir žaislus.
- Nuuroo - Silikoniniai indai, įrankiai bei kuprinės ir mokykliniai reikmenys vaikams.
- Nofred - Danijos prekės ženklas, gaminantis funkcionalius ir tvarius vaikiškus baldus.
- Oli&Carol - Žaislų vaikams gamybos specialistas, turintis platų prekių asortimentą daugiau nei 80-yje pasaulio šalių.
- Omy - Naujoviški ir interaktyvūs spalvinimo produktai, didelio mastelio spalvinimo plakatai.
- Quax - Kuria kūdikių ir vaikų baldus bei kitus reikmenis.
- Robert Kalinkin - Minimalistinio dizaino laisvalaikio apranga vaikams.
- Saga Copenhagen - Migdukai, kramtukai, čiulptukų laikikliai, apranga ir kita.
- Sticky Lemon - Ryškiaspalvės, išskirtinio dizaino kuprinės ir penalai.
- TADAM - Papuošalai.
- Trixie - Nuo kūdikių priežiūrai skirtų priemonių iki drabužių ir žaislų.
- Wee Gallery - Kūdikiams skirtos kortelės, knygelės, migdukai ir kita.
ES ženklinimo reikalavimai tekstilės gaminiams
Jei ketinate pardavinėti tekstilės gaminius ES, jie turi atitikti ES ženklinimo reikalavimus, nurodant jo pluošto sudėtį. Tik tekstilės gaminį, kurį sudaro išimtinai vienos rūšies pluoštas, galima apibūdinti kaip „100 %", „grynas" arba „visas".
Pakuotojas privalo užtikrinti, kad jo pakuotės atitiktų reikalavimus. Tai apima teisingą vardinio kiekio nurodymą ant pakuotės, kuris turi būti ne mažesnis, nei nurodyta. Ženklas „℮" nėra privalomas, tačiau jis rodo, kad produkto kiekis įvertintas.
Kūdikių prekių išparduotuvė „BabyCity“
„BabyCity“ yra viena didžiausių Baltijos šalyse esanti vaikiškų prekių parduotuvė, siūlanti platų asortimentą būsimiems ir esamiems tėveliams. Misija - palengvinti tėvystės laikotarpį, siūlant kokybiškas ir prieinamos kainos prekes.
Visos prekės atitinka ES saugos reikalavimus, yra visiškai nepavojingos ir saugios naudoti. Asortimente rasite vežimėlius, auto-kėdutes, mamos ir kūdikių prekes, stilingus drabužius bei avalynę. Prekės kūdikiams nustebina įvairove: sauskelnės, gultukai, čiulptukai, kramtukai, seilinukai ir kt. Prekės yra gerai žinomų ir patikimų prekės ženklų, tokių kaip Moony, Babybjörn, Tommee Tippee, Lovi.
„BabyCity“ parduotuvėje siūlomos prekės kūdikiams ir vyresniems vaikams yra ne tik elektroninėje erdvėje, bet ir fizinėse parduotuvėse. Apsilankius parduotuvėje, darbuotojai suteiks visą reikiamą informaciją ir pagalbą.
