Berta Čaikauskaitė - žinoma komunikacijos ekspertė, verslininkė ir agentūros „Berta&agency“ vadovė. Ji yra sukaupusi didelę patirtį viešųjų ryšių ir rinkodaros srityse, vadovavo vieno didžiausių prekybos tinklų Lietuvoje „IKI“ komunikacijai, dirbo su „Danske Bank“ Vilniaus maratonu ir kitais svarbiais projektais.
Darius Gudelis, „vipcommunications“ savininkas, atsitraukiantis nuo aktyvaus agentūros valdymo, tikisi, kad pokyčiai vadovybėje sustiprins „vipcommunications“ komandą, klientų ratą ir užimamą poziciją Baltijos regiono rinkoje. „vipcommunications“ per trylika metų užaugo į vieną didžiausių integruotos komunikacijos agentūrų Lietuvoje. Siekiant ambicingesnių tikslų, ateina laikas strateginiams pokyčiams, kurie šiuo metu ir vyksta. Esame orientuoti į rezultatą, todėl norime padėti mūsų klientams įgyvendinti jų verslo tikslus. Tikiu, kad Bertos sukaupta patirtis įgyvendinant viešųjų ryšių ir rinkodaros projektus leis sustiprinti verslo klientų ratą“, - sakė D. Komunikacijos profesionalė B. Čaikauskaitė neabejoja, kad jos žinios ir kompetencijos leis „vipcommunications“ tapti lyderiaujančia integruotos komunikacijos agentūra. „Tikiu, kad mano asmeninė ir profesinė patirtis bei įvairiapusiškai stipri agentūros komanda leis pasiekti didesnės sinergijos klientams ir sustiprinti agentūros pozicijas Lietuvoje bei užsienyje.
Giedrius Galdikas, iki šiol ėjęs „vipcommunications“ direktoriaus pareigas, pagrindinį dėmesį skirs įmonės klientų strateginiam ir krizių valdymo konsultavimui. „vipcommunications“ yra viena lyderiaujančių integruotos komunikacijos agentūrų Lietuvoje, vienijanti beveik keturiasdešimt įvairių sričių komunikacijos profesionalų. 2018 m. „vipcommunications“ pajamos siekė 2,8 mln. Eur, o tiesioginės pajamos išaugo iki 1,2 mln. Eur. 2019 m. įmonė planuoja pasiekti 3 mln. Eur apyvartą.
Karjera prekybos tinkle IKI
Berta Čaikauskaitė ketverius metus vadovavo vieno didžiausio Lietuvoje prekybos tinklo IKI komunikacijai. Nuo rugpjūčio 28 d. ji paliko šį prekybos tinklą. „Per 26-erius veiklos metus „IKI“ tapo viena iš rinkos lyderių, todėl didžiuojuosi galėjusi būti jos dalimi ir kartu išgyventi ne vieną įmonei svarbų etapą, įgyvendinti daug įdomių ir visos šalies mastu prasmingų projektų. Nors mažmeninės prekybos rinkos komunikacija yra ypač dinamiška ir šiame darbe nėra monotonijos, ankščiau ar vėliau ateina laikas imtis pokyčių ir susitelkti į asmeninius tikslus. Džiaugiuosi matydama, kokia „IKI“ yra šiandien, nes žinau, kad už viso to stovi tvirta ir vieninga savo srities profesionalų komanda, o šiuos metus, praleistus antrame pagal dydį Lietuvoje prekybos tinkle, vertinu kaip labai reikšmingą profesinę ir asmeninę patirtį“, - sako B. Čaikauskaitė. Tolesnių karjeros planų kol kas ji neatskleidžia. „Esame dėkingi B. Čaikauskaitei už ilgametį darbą ir svarbų indėlį į bendrovės komunikaciją bei įvaizdžio formavimą viešumoje. Jos kompetencijos ir asmeninės savybės padėjo ne vienu komandai svarbiu momentu. Nuo rugpjūčio 29 d. įmonę viešumoje atstovaus „IKI“ komercijos ir rinkodaros direktorė Nijolė Kvietkauskaitė.
Požiūris į darbą ir perdegimą
Berta Čaikauskaitė yra komunikacijos ekspertė, kuri atvirai kalba apie perdegimo darbe problemą. „Atsitraukti nuo darbų yra nemenkas iššūkis „Daugelis mūsų darbe išgyvena savotišką Stokholmo sindromą. Mes suprantame, kad pernelyg intensyvus darbas kenkia, tačiau esame nuo jo nesąmoningai priklausomi. Ir tai pakeisti nėra lengva“, - atsiųstame pranešime spaudai sako komunikacijos ekspertė. B. Čaikauskaitės teigimu, priimti sprendimą ir atsitraukti nuo darbų nebuvo lengva. Nors moteris ir jautė, kad jai reikalingas poilsis, sustoti neleido klaidinga nuostata, esą dabar yra ne laikas ilsėtis. „Kai pranešiau savo socialiniam burbului, kad darau pauzę, o tai reiškė, kad atsitrauksiu nuo 80 proc. atliekamų darbų, buvo visokių reakcijų“, - pasakoja reklamos agentūros įkūrėja. Nors dauguma kolegų ir draugų moterį palaikė, nemažai žmonių buvo nustebinti tokiu radikaliu sprendimu, neva kaip galima tiesiog imti ir atsitraukti nuo darbų, įsipareigojimų, galiausiai - pajamų šaltinio. Anot B. Čaikauskaitės, tokia reakcija atspindi dalies visuomenės baimę prarasti savo poziciją visuomenėje ir finansinį saugumą, dėl kurio žmonės pasirengę dirbti neskaičiuodami valandų ir netausodami sveikatos. Tačiau šioje vietoje, komunikacijos ekspertės teigimu, iškyla klausimas, ar toks požiūris yra išties produktyvus ir sukelia pasitenkinimą.
„Visuomenėje yra priimta, o gal net ir madinga dirbti iki nukritimo ir paskui visiems guostis, kad nebepaeini. Tai tapo gero tono ženklu. Paklausti, kaip gyvena, daugelis net negalvodami sako, kad yra labai užsiėmę, sukasi kaip voverės rate. Susidaro įspūdis, kad jeigu taip neatsakai, reiškia, kad greičiausiai nieko gyvenime doro ir neveiki, esi vidutinybė, O juk niekas nenori būti vidutinybėmis“, - sako B. Čaikauskaitė. Anot jos, tiek darbuotojai, tiek darbdaviai nebemoka susidėlioti prioritetų. Jie įspraudžia save į kampą ir nebežino, kaip iš jo išlįsti. Kaip vieną iš pagrindinių tokios kenksmingo tiek sau, tiek aplinkiniams elgesio priežasčių ji įvardija įsitikinimą, kad tik finansinė sėkmė suteikia žmogui pilnatvę. „Todėl „ariame“, o tada perdegame. Nėra balanso. Jeigu greta materialinių dalykų skirtume dėmesio ir dvasiniam ugdymui, pamažu atrastume balansą, suprastume noro turėti čia ir dabar kainą ir nereikalautume iš savęs sunkiai įmanomų dalykų. Galiausia mes ir mylėtume save labiau už tai, kas esame, o ne už tai, kuo turime būti“, - teigia B. Čaikauskaitė. Nuo perdegimo, pastebi komunikacijos ekspertė, labiausiai kenčia jaunesni žmonės. „Tai yra savaime suprantama, nes gyvenimiškos patirties jie turi mažiau ir nėra atsparūs negandoms bei sunkumams. Jie neturi noro važiuoti ramiai, o atvirkščiai, geidžia spausti greičio pedalą „iki galo“. Taip tas galas ir ateina“, - sako moteris.
Svarbiausia išmokti suderinti darbą ir poilsį
Atsitraukimas nuo aktyvios veiklos komunikacijos ekspertei leido suprasti, kaip svarbu yra suderinti darbą ir poilsį. „Pauzė pakeitė mano požiūrį į gyvenimą, ir dabar aš galiu tą pačią dieną tris kartus skirtingomis temomis komentuoti įvykius tiesioginiame eteryje, ruošti pranešimus, dalyvauti darbiniuose susitikimuose su klientais ir vakare vis dar jaustis puikiai“, - sako B. Čaikauskaitė. Suprasti, koks svarbus yra balansas tarp darbo ir poilsio, moters teigimu, reikia valios, tačiau tai nėra itin sudėtinga užduotis. „Ši būsena yra gana lengvai pasiekiama. Svarbiausia tai „padaryti galvoje“, pakeisti mąstymą. Kai suprantame, kad reikia sustoti, pakvėpuoti, pasportuoti, ramiai atsigerti arbatos, išeiti į lauką ir įkvėpti šviežio oro, tuomet ir atsigauname“, - sako B. Čaikauskaitė. Komunikacijos ekspertė pastebi, kad pervargimo tema tampa vis aktualesnė, ji aptariama ne tik privačiuose pokalbiuose, tačiau ir žiniasklaidoje ar konferencijų metu. Spalį vyksiančioje konferencijoje sąmoningoms moterims „(Ne)tobula moteris“ pervargimo problemai irgi bus skiriamas nemažas dėmesys. Pamačiusi ir įvertinusi, kaip balanso tarp darbo ir poilsio radimas keitė jos gyvenimą, moteris teigia norinti savo atradimu pasidalinti su kitais. „Būdami kartu su kitais tų pačių problemų kankinamais žmonėmis mes greičiau randame atsakymus, jaučiame pilnatvę ir saugumą, esame sąmoningesni. Tai ramina ir vienija“, - teigia B. Čaikauskaitė.
Berta&Talks | B. Čaikauskaitė: drąsūs ir ryškūs – pasirinkome tokį kelią (2020 08 27)
Lyčių lygybė versle
Pasaulyje netylant diskusijoms dėl lyčių lygybės klausimo, pastarasis vis dažniau atsiduria ir verslo atstovų interesų akiratyje, išryškindamas skausmingas takoskyras. Socialinio darnumo siekiantis verslas lygybę mato kaip natūralią praktiką, todėl aktyviai siekia mažinti moterų atskirtį bei suteikti joms lygiavertes sąlygas įvairiose srityse. Tokį uždavinį kelia ir Jungtinių Tautų įkurta tarptautinė „Moterų įgalinimo principų” (angl. The Women’s Empowerment Principles (WEPs)) iniciatyva, prie kurios neseniai prisijungė komunikacijos agentūra „Berta&” ir tapo penktąja inciatyvai priklausančia įmone Lietuvoje. Kaip pasakoja agentūros „Berta&“ vadovė Berta Čaikauskaitė, pagrindinis šios organizacijos tikslas yra skatinti ir stiprinti moterų vaidmenis versle. Įmonės narės reguliariai informuojamos apie atnaujintus tarptautinius darbo ir žmogaus teisių standartus, o savo ruožtu įsipareigoja įmonėse užtikrinti lygybę per septynis pagrindinius principus. „Moterų pozicija darbo rinkoje vis dar išlieka kvestionuojamu klausimu. Pastebiu, kad ir pačių verslo atstovų požiūris dažnai yra stigmatizuotas, neorientuotas į permainas. Nors mes savo agentūroje kaip pamatinę vertybę keliame humancentrizmą, vadovaujamės pagarbos ir lygiateisiškumo principais, deja, pati kartais susilaukiu nemalonių pasisakymų dėl moters vadovės pozicijos ir noro „pastatyti mane į vietą“. Lygybę norime matyti kaip vertybę ne tik savo komandoje“, - teigia B. Jos įsitikinimu, lyčių pusiausvyra turėtų tapti viena iš pamatinių atsakingo verslo siekiamybių. Šį poreikį dar labiau sustiprino pandemijos metai, išryškinę moterų poziciją visuomenėje: daugybė jų karantino metu neteko darbo vietų, turėjo daugiau buitinių iššūkių ir rūpesčių, dažniau kentėjo nuo smurto artimoje aplinkoje. Tokios priežastys, B. „Drauge su komanda prisijungėme prie WEPs iniciatyvos, tikėdamiesi mokytis gerosios praktikos, dalyvauti įvairiose programose ir skleisti lygiateisiškumo žinią Lietuvoje. Norėčiau, jog galėtume drąsiai diskutuoti šia tema, ugdyti visuomenę ir kiek įkvėpti verslą - pokytis demokratinėje valstybėje yra būtinas. Agentūros „Berta&” vadovė moterų verslumą siekia palaikyti bei stiprinti dalyvaudama ir vietos iniciatyvose. Šiuo metu ji yra aktyvi Vilniaus verslo moterų tinklo, veikiančio prie Vilniaus prekybos, pramonės ir amatų rūmų, narė.
Agentūros „Berta&Agency“ plėtra
Reklamos ir komunikacijos agentūra „Berta&Agency“ stiprina savo komandą ir plečia teikiamų paslaugų krepšelį. Nuo rugsėjo vidurio prie agentūros kūrybos komandos prisijungė ilgametis komunikacijos ekspertas Arnoldas Remeika. Tarptautinė debesijos technologijų bendrovė „Devoteam“ Lietuvoje pradėjo bendradarbiavimą su integruotos komunikacijos agentūra „Berta&Agency“. Komunikacijos partneriai rūpinsis „Devoteam Lietuva“ darbdavio įvaizdžiu ir bendrovės ryšiais su visuomene. Rinkoje pozicijas stiprinanti Baltarusijos bendrovė „Cortlex“, vienijanti programavimo ekspertus bei teikianti aukštos kokybės programinės įrangos sprendimus, savo partneriais Lietuvoje pasirinko komunikacijos ir rinkodaros agentūrą „Berta&“. IT produktus verslui padedančiai vystyti įmonei agentūra teiks komunikacijos paslaugas.
tags: #berta #caikauskaite #gime
