Lėlė „Barbie“ - tai ne tik žaislas, bet ir pasaulinio masto kultūrinis fenomenas, turintis ilgą ir įdomią istoriją. Nuo savo sukūrimo 1959 metais, Barbė ne tik pavergė milijonų vaikų (ir suaugusiųjų) širdis, bet ir tapo svarbiu socialinių pokyčių, moterų vaidmens visuomenėje ir grožio standartų simboliu. Ši lėlė, sukurta amerikiečių verslininkės Ruth Handler, nuolat keitėsi, prisitaikydama prie besikeičiančio pasaulio ir išlikdama viena populiariausių žaislų visoje istorijoje.
Barbių Gimimas: Idėja ir Įkvėpimas
Lėlės „Barbie“ sumanytoja - Ruth Handler. Nupirkusi savo mergaitėms lėlę Bild Lilli, sukurtą Vokietijoje ir skirtą suaugusiesiems, moteris pastebėjo, kad vaikams daug labiau patinka žaisti su lėlėmis, atrodančiomis kaip suaugę žmonės, o ne su lėlėmis, primenančiomis kūdikius ar mažus vaikus. Taip amerikietei gimė idėja sukurti ypatingą žaislą - lėlę „Barbie“. Įkvėpimas jai kilo keliaujant po Europą, kur ji pamatė vokišką lėlę Bild Lilli. Handler pamanė, kad suaugusį žmogų vaizduojanti lėlė patiktų vaikams, tačiau jos vyras Elliotas iš pradžių nebuvo tuo įsitikinęs. Ruth ir Elliotas jau buvo žaislų versle - jiems priklausė „Mattel“ kompanija, kuri iš pradžių gamino nuotraukų rėmelius ir lėlių namelius, o vėliau - ir žaislus. 1964 metais „Mattel“ įsigijo Bild Lilli patentus.
Ruth Handler sakė: „Supratau, kad mergaitės nori matyti save savo svajonėse. Faktas, kad Barbė tokia populiari, kalba pats už save“. Ruth Handler, viena iš „Mattel“ įkūrėjų, norėjo pavadinti lėlę dukters vardu. Taigi lėlė buvo pavadinta Barbe, Barbaros vardo trumpiniu. Tuo metu, kai atsirado lėlė, Barbara buvo labai populiarus vardas. Statistiniais duomenimis, nuo 1930 iki 1949 m. Barbara buvo trečias pagal populiarumą mergaičių vardas. 1959 m., kai sukūrė lėlę Barbę, Barbara tebebuvo populiariausių mergaičių vardų dešimtuke.
Pirmoji Barbė ir jos Pasaulinė Sėkmė
Pirmoji lėlė „Barbie“ buvo pristatyta visuomenei 1959 metais tarptautinėje žaislų parodoje, Niujorke. „Barbie“ sumanytoja lėlę pavadino savo dukros garbei, nesutrumpintas Barbės vardas yra Barbara Millicent Roberts. Pirmoji Barbė buvo tamsiaplaukė (vėliau pasirodė ir šviesiaplaukė), jos plaukai buvo surišti į „arklio uodegą“, ausyse buvo perlamutriniai auskariukai, ji avėjo atviras basutes su kulniukais, o vilkėjo dryžuotą maudymosi kostiumėlį. Firma „Mattel“ savo lėlę išreklamavo televizijoje, ir kilo tikras ažiotažas. Užsakymų buvo gaunama tiek, kad iš pradžių firma net nepajėgė patenkinti lėlės paklausos! Prekyboje vos pasirodžiusi „Barbie“ akimirksniu pavergė Ameriką. Netrukus ir visą pasaulį apėmė barbių manija, kuri neatslūgsta net ir po šešių dešimtmečių. „Mattel“ duomenimis, kas sekundę planetoje parduodama net po tris „Barbie“ lėles.
Kita garsi šios kampanijos lėlė - Kenas. Jis buvo sukurtas po poros metų - sūnaus, kurio vardas yra Kennethas, garbei. Vadinasi, realūs Barbė ir Kenas - taip, o lėlės - ne, taigi būkite ramūs - lėlių gyvenime neįvyko kraujomaiša. Kaip viename interviu sakė „Mattel“ marketingo viceprezidentas Russelas Aronsas, Barbė ir Kenas draugavo 43-ejus metus. 2004 m. buvo priimtas šokiruojantis sprendimas išsiskirti, tačiau 2014 m. Barbė su Kenu vėl susiėjo.
Barbė Kaip Moters Idealo Simbolis ir Karjeristė
„Barbie“ 2019-ųjų kovo 9 d. švenčia 60 metų. Per šį laiką lėlė tapo savotišku idealios moters simboliu, propaguojančiu lyčių lygybę - moteris gali tapti kuo panorėjusi. „Barbie“ tapo pačių vairiausių profesijų atstove. „Barbie“ - „McDonald‘s“ kasininkė, gydytoja, vaikų darželio auklėtoja, astronautė ir net šešis kartus kandidatavo į prezidentės postą. Iš viso lėlės „Barbie“ įkūnijo pusantro šimto pačių įvairiausių profesijų atstovų. Tarp tokių profesijų - ugniagesė, desantininkė, geologė, balerina, fotožurnalistė, reperė, bankininkė. Pasaulinė sėkmė: Barbė buvo parduodama bent 150 šalių. Apie ją kurti filmai, jos prekės ženklu žymėti papuošalai, maisto produktai, kosmetika. Vienu metu Barbės kostiumai buvo labai populiari vakarėlių apranga.
Per visą „Barbie“ gyvenimo laikotarpį lėlėms pasiūta milijonas skirtingų drabužių, kurtų įvairių dizainerių ir garsių mados namų, tokių kaip „Dior“, „Givenchy“, „Armani“, „Lagerfield“, „Versace“ ir „Moschino“. Lietuvos dizaineriai taip pat priėmė „Barbie“ iššūkį ir jau dabar kuria jai sukneles. Garsiausiai pasaulio lėlei apdarus kuria Ramunė Piekautaitė, Egidijus Rainys, Liutauras Salasevičius, mados namai „Inži“, Lilija Larionova, „Mas924“ ir kt.
Problemų ir Kritikos Šešėlis
Originali Barbė buvo neįtikėtinai liekna ir turėjo neįmanomai ilgas kojas. Tai buvo labiau animacinio filmo personažas, nei realistiškas moters personažas. „Barbie“ kūrėjai buvo kritikuojami kaip skatinantys nesveiką mergaičių požiūrį į kūną. Galbūt jūs manote, kad tokia kritika nėra pagrįsta - juk „Barbie“ buvo tik lėlė, o ne realistiškas žmogaus atvaizdas. Tačiau tas perdėtas lieknumo skatinimas buvo ne tik Barbės liemens apimtyse. Tarp lėlės aksesuarų buvo ir svarstyklės, kurios rodė 50 kg svorį, ir dietos knyga, ant kurios buvo parašyta „Nevalgyk!“
Nemažai tėvų manė, kad Barbė daro blogą įtaką vaikams ir ne tik dėl jos lieknumo. Pavyzdžiui, „Barbie“ kūrėjai buvo kritikuojami dėl to, kad lėlei suteikė ryškias krūtis. Be to, iki pat 1971 metų Barbės akys buvo nukreiptos žemyn ir į šoną, tarsi ji flirtuotų ar būtų demonstratyviai nuolanki. Galiausiai egzistavo nuomonė, kad Barbės tarsi skatina mergaites skirti perdėtą dėmesį aprangai ir kitiems pirkiniams, o ne mokslams ar kitiems svarbesniems dalykams. 1993 metais prekyboje pasirodė Barbė, tarianti tokias frazes kaip „Matematika - tai labai sunku“, „Ar mums užteks drabužių?“, „Man patinka apsipirkinėti“, „Surenkim picų vakarėlį!“ Ši lėlė sukėlė audringą neigiamą pirkėjų reakciją, nes taip formavo „kvailutės ir tuščios merginos“ įvaizdį ir rodė ne geriausią pavyzdį mergaitėms, kurios su ja žaidė.
Nacionalinė moterų organizacija teigė, kad Barbė modeliuoja jaunoms moterims nepasiekiamą kūno tipą. Pirmoji Barbė afroamerikietė pasirodė parduotuvėje tik praėjusio amžiaus devintą dešimtmetį. 1968 m. „Mattel“ pagamino lėlę Christie, tačiau jos afroamerikiete nelaikė, nes, kaip rašyta straipsnyje, tai buvo baltoji lėlė, nudažyta rudai. „Mattel“ suvokė šią savo klaidą ir palaipsniui ėmė didinti Barbių įvairovę. 2016 m. pradėtos gaminti dar kelios naujos Barbės - apvalesnės figūros, aukšta ir mažo ūgio lėlė, be to, septynių odos atspalvių.
Evoliucija ir Įvairovė Šiuolaikiniame Pasaulyje
Tarp perkamiausių pasaulyje: Po 57-erių metų „Barbie“ nusprendė pradėti gaminti įvairių figūrų tipų lėles, pakeisti jau visiems įprastą ir žinomą lėlės išvaizdą. „Barbie“ lėlės pradėtos kurti skirtingų odos atspalvių, su pačiomis įvairiausiomis šukuosenomis - ilgais, trumpais, garbanotais, šviesiais, tamsiais plaukais. Taip buvo siekiama neatsilikti nuo XXI amžiaus visuomenės. Šis sumanymas sulaukė daug teigiamų atsiliepimų iš tėvų, nes mergaitėms parodoma, kad moterys yra skirtingos ir turi kuo didžiuotis. O gerbėjų skaičiumi nenusileidžia žymiausioms pasaulio socialinių tinklų žvaigždėms.
Parduotuvių lentynose galime rasti lėlių, apsirengusių net ir pačiomis prabangiausiomis suknelėmis. 1999 metais pradėta pardavinėti pati brangiausia „Barbie“, kainuojanti net 85 tūkst. dolerių. Šios lėlės suknelė buvo dekoruota net 160 deimantų, o pačią lėlę puošė auksiniai papuošalai. Pirkėjus visame pasaulyje taip pat džiugina vienaragius ar filmo „Saulėlydis“ herojus vaizduojančios barbės.
Įdomu tai, kad viena lėlės gerbėja pasistengė surinkti kuo daugiau sukurtų skirtingų barbių. Į Gineso rekordų knygą Vokietijoje gyvenanti Bettina Dorfmann pateko surinkusi didžiausią lėlių kolekciją - daugiau nei 15 tūkst. lėlių.
8 Barbės reklamos iš 8 skirtingų dešimtmečių (1959–dabar)
Keičiasi laikai, atsiranda nauji dievaičiai: pasirodžius kino epopėjai „Žiedų valdovas“, firma „Mattel“ išleido naują lėlių seriją, vaizduojančią garsiosios trilogijos herojus. Visame pasaulyje pripažinti mados namai taip pat skiria dėmesį Barbei. Nuo 9-ojo deš. vidurio pradėta leisti garsiosios lėlės kolekcinius modelius prabangiais tualetais. Pakeitusi gausybę drabužių, puošmenų, aksesuarų, namų, mašinų ir augintinių, lėlė Barbė galų gale pateko į Gineso rekordų knygą, taip pat tapo Madam Tiuso vaškinių figūrų muziejaus eksponatu.
Barbė jau beveik 60 metų vis dar išlieka vienu perkamiausių žaislų. Dėl fenomenalaus Barbės populiarumo ir gebėjimo prisitaikyti prie naujovių bei pokyčių visuomenėje šios lėlės iš žaislų lyderės pozicijų nesugebėjo išstumti net ir modernios technologijos. Lėlė Barbė kelioms kartoms tapo ne šiaip žaislu, o simboliniu paveikslu, kurio reikšmė priklauso nuo žmogaus požiūrio į šią lėlę. Vieniems ji - „seksualumo be meilės“ ir nenumaldomo troškimo vartoti įsikūnijimas (juk jai gaminami tūkstančiai įvairių aksesuarų ir prabangių drabužių), kitiems - įsikūnijęs grožis ir meilė gyvenimui, dar kai ką ši lėlė įkvepia kurti, o kai ko apskritai nedomina...
