Vaikai nuo mažens tampa vartotojais, todėl reklama, skirta jiems, turi būti itin atsakingai kuriama ir kontroliuojama. Lietuvos Respublikos Reklamos įstatymas (LR RĮ) ir kitos norminės priemonės (NĮ) nustato griežtus apribojimus, siekiant apsaugoti nepilnamečius nuo žalingo reklamos poveikio.
Reklamos apribojimai vaikams pagal Lietuvos Respublikos įstatymus
LR RĮ 2 straipsnio 7 dalis ir 7 straipsnis apibrėžia pagrindinius reklamos apribojimus, skirtus vaikams. Šios nuostatos taikomos reklamos verslo dalyviams, kurie yra atsakingi už reklamos atitikimą įstatymų reikalavimams ir moraliniams principams. Svarbiausi apribojimai įtvirtinti LR RĮ 7 straipsnyje ir Audiovizualinės žiniasklaidos paslaugų direktyvoje, kuri taikoma ir televizijos reklamai.
Pagrindiniai draudimai ir apribojimai
- Draudimas daryti neleistiną poveikį nepilnamečiams: Reklamoje negalima piktnaudžiauti vaikų pasitikėjimu tėvais, globėjais ar kitais suaugusiaisiais. Tai reiškia, kad reklama neturėtų skatinti vaikų spausti suaugusiuosius pirkti jiems nereikalingus produktus ar paslaugas, pasinaudojant jų patiklumu ir paveikumu.
- Neteisingas informacijos pateikimas: Reklama neturi klaidinti vaikų, pateikiant klaidingą informaciją apie produktus ar paslaugas.
- Neigiamą poveikį vystymuisi darančios informacijos ribojimas: NĮ 4 straipsnis nustato sąrašą viešosios informacijos, kuri gali turėti neigiamą poveikį nepilnamečių vystymuisi ir kurios skelbimas ar platinimas gali būti draudžiamas arba ribojamas.
Viešosios informacijos, darančios neigiamą poveikį nepilnamečių vystymuisi, sąrašas
NĮ 4 straipsnio nustatytas sąrašas apima šias informacijos kategorijas:
- Informacija, susijusi su fizinio ar psichinio smurto, vandalizmo, mirusio arba žiauriai sužaloto žmogaus kūno vaizdavimu.
- Erotinio pobūdžio informacija.
- Informacija, sukelianti baimę ar siaubą.
- Informacija, skatinanti azartinius lošimus.
- Informacija, kurioje palankiai vertinamas priklausomumas nuo narkotinių, toksinių, psichotropinių medžiagų, tabako ar alkoholio, skatinamas jų vartojimas, gamyba, platinimas ar įsigijimas.
- Informacija, skatinanti savęs žalojimą ar savižudybę.
- Informacija, kurioje teigiamai vertinama nusikalstama veika ar idealizuojami nusikaltėliai, susijusi su nusikalstamos veikos modeliavimu.
- Informacija, kurioje kurstoma diskriminacija dėl tautybės, rasės, lyties, kilmės, neįgalumo, lytinės orientacijos, religijos ar kitokios priklausomybės.
- Informacija, kurioje dažnai vartojami nešvankūs posakiai, žodžiai ar gestai.
- Informacija, kurioje patariama, kaip pasigaminti, įsigyti ar naudoti sprogmenis, narkotines ar psichotropines medžiagas, taip pat kitus gyvybei ar sveikatai pavojingus dalykus.
- Informacija, skatinanti blogus mitybos, higienos ir fizinio pasyvumo įpročius.
Europos Tarybos rekomendacijos ir teismų praktika
1998 m. rugsėjo 24 d. Europos Taryba priėmė rekomendaciją 98/560/EB dėl nepilnamečių apsaugos ir žmogaus orumo apsaugos teikiant audiovizualines ir informacijos paslaugas. Ši rekomendacija įpareigoja valstybes nares imtis priemonių, kad jų jurisdikcijai priklausančių transliuotojų programose nebūtų laidų, galinčių rimtai pakenkti fiziniam, psichiniam ar moraliniam nepilnamečių vystymuisi, ypač tų, kurios yra pornografinio ar smurtinio pobūdžio.
Darbo galimybės reklamos srityje, orientuotos į vaikus
Nors teisės aktai griežtai reguliuoja vaikams skirtą reklamą, egzistuoja ir darbo galimybės šioje srityje. Dažniausiai jos susijusios su:
- Reklamos specialistų pozicijomis: UAB Rego Tech nuolat ieško reklamos specialistų, kurie gebėtų ruošti pasiūlymus, maketuoti reklaminę medžiagą (skelbimus, lankstinukus, katalogus, video reklamą), administruoti tinklalapius ir socialinius tinklus, kurti naujienlaiškius ir skatinti prekių bei paslaugų pardavimus. Reikalingi kūrybingi, kruopštūs specialistai, mokantys dirbti su dizaino programomis kaip Photoshop ir Corel Draw.
- Reklamos gamintojų pozicijomis: UAB „Biuro“ siūlo darbą reklaminių iškabų, aliuminio raidžių, konstruktyvų, tentinių dėžių ir pilonų formavimui bei virinimui. Taip pat ieškoma reklaminių iškabų surinkėjų ir paruošėjų dažymui.
- Rinkodaros specialistų pozicijomis: Ieškomas rinkodarininkas (-ė), kuris būtų atsakingas už prekių ir paslaugų pardavimus, socialinių tinklų priežiūrą, Youtube kanalo kūrimą, video klipų kūrimą ir platinimą, naujienlaiškių ruošimą, reklaminių skelbimų ir lankstinukų kūrimą.
Reklaminis animacinis filmukas - Kaip susikurti pačiam?
Darbas su vaikais IKEA
Nors tai nėra tiesiogiai susiję su reklamos kūrimu, IKEA siūlo darbą, kurio metu tiesiogiai tenka bendrauti su vaikais. Šiose pareigose laukia užduotys, tokios kaip vaikų įregistravimas ir išregistravimas, jų priežiūra, užimtumo ir veiklų organizavimas, saugumo užtikrinimas ir tvarkos palaikymas darbo vietoje. Darbas siūlomas 20 valandų per savaitę, su atlygiu 8,20 €/val.
| Įmonė | Pozicija | Pagrindinės užduotys | Reikalavimai |
|---|---|---|---|
| UAB Rego Tech | Reklamos specialistė (-as) / maketuotoja (-as) | Pasiūlymų ruošimas, reklaminiai skelbimai, lankstinukų, katalogų, video reklamos maketavimas, tinklapio administravimas, socialinių tinklų priežiūra. | Gebėjimas perteikti idėjas, kruopštumas, kūrybingumas, darbas su Photoshop / Corel Draw. |
| UAB „Biuro“ | Reklamos gamintojas (-a) - suvirintojas (-a) | Reklaminių iškabų, aliuminio raidžių, konstruktyvų, tentinių dėžių, pilonų formavimas ir virinimas. | Suvirinimo įgūdžiai. |
| UAB Rego Tech | Pardavimų vadybininkas (-ė) | Užsakymų priėmimas, sąskaitų išrašymas, bendravimas su klientais, konsultavimas, klientų paieška, marketingas. | Domėjimasis IT technologijomis, patirtis vadybos, prekybos srityje, anglų kalbos žinios. |
| IKEA | Darbuotojas (-a) vaikų zonoje | Vaikų įregistravimas, priežiūra, užimtumo organizavimas, saugumo užtikrinimas. | Atsakingumas, komunikabilumas. |
